Haziran 2025 Trend Raporu

YouTube, 30 saniyelik atlanamayan reklam formatını tüm reklamverenlerin kullanımına açtı. Daha önce yalnızca sınırlı sayıda reklamverenin erişebildiği bu uzun format, artık Google Ads üzerinden daha geniş bir kitle tarafından kullanılabiliyor. Değişiklikle birlikte kullanıcılar, bu reklamları daha sık görmeye başladı.Yeni reklam formatı, yalnızca televizyon üzerinden yapılan izlemelerde devreye giriyor. Akıllı TV’ler, oyun konsolları, Chromecast ve benzeri cihazlar aracılığıyla YouTube’a erişen kullanıcılar, artık 16 ila 30 saniye arasında değişen ve atlanamayan reklamlarla karşılaşıyor.

Bu yeni uygulama, halihazırda kullanılan 6 saniyelik bumper reklamlar ve 15 saniyelik atlanamayan reklamların yanında yer alıyor. Böylece reklam süresi neredeyse iki katına çıkmış olacak. Bu değişiklik, YouTube’un gelir modelinde reklam tarafına daha fazla alan açtığını gösteriyor. YouTube’un bağlı olduğu Alphabet, son çeyreklerde reklam gelirlerinde artış kaydetmiş olsa da, platform Premium abonelik modelini de güçlendirmeyi sürdürüyor. Yeni uygulamanın izleyici davranışları üzerindeki etkisi doğrudan Premium abonelik sayılarına da yansıyabilir.

WhatsApp, kullanıcıların yoğun sohbetlerde kaybolmasını engellemek amacıyla yapay zeka destekli yeni bir özellikle karşımıza çıkıyor: mesaj özetleri. Şimdilik yalnızca Android beta sürümünde test edilen bu özellik, uzun süre kontrol edilmeyen sohbetleri tek dokunuşla özetleyerek kullanıcıların hızla gündeme hakim olmasını amaçlıyor.

Bu özellikle birlikte, okunmamış mesaj sayısı belli bir eşiği geçtiğinde "Meta AI ile özetle" seçeneği sohbet ekranında beliriyor. Bu butona dokunulduğunda, mesajlar Meta'nın büyük dil modeli tarafından işleniyor ve sohbetin ana hatlarını içeren kısa bir özet sunuluyor. Özellikle grup sohbetleri ve kanallarda biriken mesajlar için bu özet, en çok konuşan kişileri ve temel konuları öne çıkarıyor.

WhatsApp, bu özelliğin gizliliğe zarar vermemesi adına ’’Private Processing’’ adlı bir altyapı kullanıyor. Bu sistem sayesinde mesaj içerikleri kullanıcı cihazını terk etmiyor; işlemler bulutta izole bir ortamda gerçekleşiyor ve özetler işlem tamamlandıktan hemen sonra siliniyor. End-to-end şifreleme korunuyor ve özet sadece cihaz üzerinde depolanıyor.

Ayrıca bu özellik, "Gelişmiş Gizlilik" seçeneği aktif olan sohbetlerde otomatik olarak devre dışı kalıyor. Kullanıcılar, Ayarlar menüsünden Private Processing özelliğini manuel olarak etkinleştirmedikçe mesaj özetlerini göremiyor.

Yeni kampanya kapsamında gelen güncellemeler, kullanıcıların müzik zevklerini paylaşmalarını kolaylaştırıyor, profil görünümünü özgürce düzenlemelerine izin veriyor ve içerikleri daha az baskıyla yayınlamalarını hedefliyor. Instagram, kullanıcıların gönderilerini profillerinde istedikleri sırayla yeniden dizmelerine olanak tanıyacak özelliği nihayet hayata geçiriyor.Şimdiye dek yalnızca sabitleme özelliğiyle öne çıkarılabilen içerikler, artık kronolojiye bağlı kalmadan yeniden düzenlenebilecek.

Bu özellikle kullanıcılar, profil ızgarasını daha estetik bir görünüme kavuşturabilecek ya da istedikleri içerikleri öne çıkarabilecek.

Mosseri’nin “bir şeyleri dünyaya sunarken yaşanan heyecan ve endişeyi azaltmak” şeklinde tanımladığı yeni içerik paylaşım modellerinin de test aşamasında olduğunu duyurdu. Kullanıcılar yakında içeriklerini yalnızca profillerinde gösterebilecek, ancak bu gönderiler takipçilerin ana akışında görünmeyecek.

Instagram Notes, artık kullanıcıların o an Spotify’da dinledikleri şarkıyı otomatik olarak gösterebilecek. Notes, DM sekmesinde profil resimlerinin üstünde yer alan kısa durum güncellemeleri olarak kullanılıyor. Yeni entegrasyon sayesinde, dinlediğiniz şarkının adı ve sanatçısı gerçek zamanlı olarak bu alanda görünecek.
Instagram ayrıca yeni içerik üreticilerine destek olmak amacıyla “Drafts” adını verdiği yeni bir program başlatıyor. Bu program kapsamında Instagram, üreticilere finansal destekten ortak projelere kadar çeşitli imkanlar sunacak. Ancak şirket, bunun geleneksel anlamda bir “üretici fonu” olmadığının altını çiziyor. Her iş birliği, üreticinin ihtiyaçlarına göre şekillenecek.

WhatsApp’a son dönemde birçok yenilik geldi ve uygulama, o alıştığımız hâlinden tamamen çıkarak âdeta yepyeni bir sosyal medya platformu hâline döndü. Yeni güncelleme ise bugünden itibaren uygulamanın 'Güncellemeler' kısmına yeni özellikler getiriyor.

'Güncellemeler' sekmesi bildiğiniz üzere Kanallar ve Durum paylaşımlarını görmek için kullanılan yer. WhatsApp'ın belirttiğine göre bu sekmeyi şu anda her gün 1.5 milyar kişi kullanıyor ve şirket sürdürülebilirliği için bu sekmeye reklamlı içerikler ekleyecek.

•Kanal Abonelikleri: Aylık ücret karşılığında özel güncellemelere abone olarak sevdiğiniz kanalları destekleyebileceksiniz.

•Önerilen Kanallar: Artık ilginizi çekebilecek yeni kanallar keşfedebileceksiniz. Yöneticiler bu sayede kanallarının görünürlüğünü artırmanın bir yolunu bulmuş olacak.

•Durum'da Reklamlar: Yeni bir işletme bulabilecek ve işletmenin Durum'da tanıtımını yaptığı ürün veya hizmetler hakkında işletmeyle kolayca bir konuşma başlatabileceksiniz.

Tüm bu yenilikler daha önce de belirttiğimiz gibi sadece 'Güncellemeler' sekmesinde olacak. Yani arkadaşlarınızla ve ailenizle olan özel sohbetleriniz etkilenmeyecek.

Facebook, platformundaki tüm videoları yakında "Reels" formatında paylaşacağını duyurdu. Yani artık video yüklerken "video mu olsun, reels mi?" diye düşünmeye gerek kalmayacak. İsteseniz de istemeseniz de tüm videolar Reels formatında yayımlanacak.

Bugüne kadar kullanıcılar hem klasik video gönderileri hem de Reels videoları paylaşabiliyordu. Hatta “Video” sekmesinin adı da “Reels” olarak değiştiriliyor. Facebook, bu değişikliğin önerilen videoları etkilemeyeceğini söylüyor.

Yeni sistemle birlikte videoların süresi ya da dikey-yatay olması önemli olmayacak. Önceden sadece 90 saniyeye kadar olan videolar Reels olarak yayımlanabiliyordu ama bu kısıtlama da kalkıyor. Yani uzun videolar da artık Reels olarak paylaşılabilecek.

Facebook artık bu sayede daha fazla yaratıcı araç sunacağını ve kimin neyi göreceği konusunda kullanıcıya kontrol vereceğini söylüyor. Yine de bu geçiş pek de kolay olmayacak. Facebook daha çok yatay videolarla dolu olduğu için yatay çekilmiş bir videonun dikey formata sığdırılması pek hoş olmayan sıkıntılara yol açacak gibi.

Facebook bu yeni değişikliği önümüzdeki aylarda dünya genelinde aşama aşama uygulamaya başlayacak. Şimdilik şirket net bir tarih vermiş değil.

Dünyanın en popüler çevrim içi video platformu YouTube, en çok da içerik üreticileri memnun edecek yeni bir özelliği kullanıma sundu. YouTube Shorts içerisinde yer alan yeni özellik, içerik üreticilerin gelirlerini artırmalarına büyük oranda yardımcı olacak.

Instagram Reels videolar izliyorsanız, paylaşılan videolar içerisinde tonla ürün yerleştirme görürsünüz. İçerik üreticiler, bir ürünün reklamını yapar ve satın almanızı sağlayacak çıkartmalar görürsünüz. İşte bu özellik, an itibarıyla YouTube Shorts'a geldi.

İçerik üreticileri, videolarında kullandıkları ürünleri bir çıkartma olarak ayarlayabilecek ve milyonlarca kullanıcının o ürünü kolayca satın almasını sağlayabilecekler.

YouTube Shorts'a eklenen yeni özelliğin ürün linki içeriyor olması dışında Instagram Reels çıkartmalarından hiçbir farkı yok. İçerik üreticiler, yerleştirdikleri çıkartmaların boyutlarını ayarlayabilecek, diledikleri gibi yerleştirebilecekler.

Aslına bakacak olursak YouTube Shorts'ta bu tür ürün reklamları zaten yapılabiliyordu. İçerik üreticiler, kullandıkları ürünlerin linklerini ekleyebiliyor, kullanıcılar da Alışveriş sekmesi üzerinden söz konusu ürünlere ulaşabiliyorlardı. Geçtiğimiz aylarda bir test yaptığını söyleyen Google, ürün çıkartmasına tıklama oranının Alışveriş linkine tıklama oranından yüzde 40 fazla olduğunu tespit etti. Hâl böyle olunca mevcut sekme, büyük bir hızla çıkartmalara dönüştürüldü.

ABD, veri gizliliği ve şeffaflık konularında "yüksek riskli" olduğu gerekçesiyle temsilciler meclisi çalışanlarının WhatsApp kullanmasını yasakladı.

Axios tarafından paylaşılan bir habere göre ABD Temsilciler Meclisi’nde çalışan memurlar artık WhatsApp’ı resmi cihazlarında kullanamayacak. Bu karar, Temsilciler Meclisi’nin Baş İdari Görevlisi tarafından gönderilen bir e-posta ile resmen duyuruldu. 

Mesajda, WhatsApp’ın güvenlik açıkları nedeniyle “yüksek riskli” olarak sınıflandırıldığı belirtildi. Bu yasak, sadece telefonlarla sınırlı değil; masaüstü uygulamaları ve web sürümleri dahil tüm resmi cihazlarda geçerli. Görevlilere, cihazlarında hâlihazırda WhatsApp varsa kaldırmaları yönünde uyarı yapıldı.

ABD'li yetkililer, WhatsApp’ı doğrudan bir casusluk aracı olarak nitelemiyor. Zaten uygulama geçtiğimiz aylarda sıkça gündeme gelen TikTok’un aksine, doğrudan Amerikalı Meta’ya ait. Ancak buna rağmen, uygulamanın nasıl veri topladığı ve bu verileri nasıl sakladığı konusundaki şeffaflık eksikliği ciddi bir sorun olarak görülüyor. 

TikTok, kullanıcı deneyimini daha kişisel ve güvenli hale getirmek için “Sizin İçin” akışına yönelik önemli güncellemeler yaptı. Yeni özelliklerle kullanıcılar, içerik tercihleri üzerinde daha fazla söz sahibi olabilecek.

Güncellemeler arasında öne çıkan “Konuları Yönet” özelliğiyle kullanıcılar; yaratıcı sanatlar, seyahat, doğa ve spor gibi başlıklar arasından seçim yaparak bu konuların akışta ne sıklıkla görüneceğini belirleyebiliyor. Ayrıca yapay zekâ destekli “Akıllı Anahtar Kelime Filtreleri”, benzer ve eş anlamlı terimleri de kapsayarak istenmeyen içeriklerin daha etkili şekilde filtrelenmesine olanak tanıyor.

TikTok’un yayınladığı “Eğitici İçerik Kılavuzu” ise platformun kişiselleştirme sistemini ve kontrol seçeneklerini açıklıyor; 180 milyondan fazla izlenmeye ulaşan içeriklerle destekleniyor.

Tüm bu yenilikler, kullanıcıların “Sizin İçin” akışını yenilemelerine, ilgilenmedikleri içerikleri bildirmelerine ya da “Kısıtlı Mod” gibi ek güvenlik önlemlerini devreye almalarına imkân tanıyor. TikTok, bu güncellemelerle daha güvenli ve keyifli bir keşif deneyimi sunmayı hedefliyor.

CreatorDen’in “2025 Yılı Influencer Marketing’e Genel Bakış Raporu”nda yer alan, CreatorHub Monitor’un gelişmiş analiz araçlarıyla elde edilen veriler, markaların sosyal medya performanslarına ışık tutuyor. 2024 yılı itibarıyla Instagram, markalar tarafından en çok tercih edilen sosyal medya platformu olma konumunu korudu.

Instagram, Reels formatıyla etkileşimde başı çekerken; TikTok, yaratıcılık ve keşfedilebilirlik alanındaki gücüyle kozmetik içeriklerinin yeni evi haline geldi. Bu yükselişin temel nedenleri arasında TikTok’un dinamik yapısı, etkili keşfet algoritması ve yaratıcı influencer iş birlikleri yer aldı.

YouTube ise içerik dünyasında televizyonlaşma sürecini hızlandırdı. Talk show’lar, tartışma programları ve magazin içerikleriyle televizyon figürlerinin göç ettiği bu platform, klasik televizyon deneyimini dijitalde sunmaya başladı. Markaların içerik entegrasyonları ve sponsorlukları da YouTube’daki reklam stratejilerini çeşitlendirdi.

YouTube Shorts, 2024’te kısa video içerik alanındaki etkisini perçinledi. İçerik üreticileri bu format sayesinde hem daha geniş kitlelere ulaşma hem de diğer platformlardan trafik çekme şansı yakaladı. Kısa video formatlarının yükselişi, dijital içerik stratejilerinin geleceğini şekillendirmeye devam ediyor.